Kevin Johnson 的秘密武器
Posted in Microsoft on May 29th, 2008
Kevin Johnson是哪號人物呢？
在近日一篇Fortune雜誌的訪編稿將此人形容得頗傳神：左手掌控Windows OS平台，右手掌控Windows Live平台的男人 (這是我亂翻的版本)。如果說他是近日Yahoo!併購案的幕後推手，這樣讀者也許會比較有感覺。
文末提到Johnson的認paid search的價值過於高估了，也就是廣告主仍然花費太多錢在無效的CPC或CPM上，(如cheating或bidding的price過高)，應該要發展出一套技術，更精確追蹤使用者的注意力與行為，這個技術的概念，就是”engagement mapping“。今年三月已釋出beta版 (一點都不秘密的武器)。此類策略算是Supporting Tool的創新，和Live Search Cashback一樣，在非演算法的領域和Google (paid) Search一較高下。
長遠來看，作為一個廣告平台，能抓住的競爭優勢不會僅有搜尋媒合能力，光是提高廣告主的附加價值，如上述的ROI，就還有很多塊金礦未開發。更別提publisher方面，也有一片對等大的金礦山；誰不想在既有的流量之下，再放個賺比AdSense更多錢的widget呢？
最後大家可能還不知道Kevin Johnson在 MS的角色，他是President of Platform & Service Division。微軟近年來 Software + Service 願景的開路前鋒之一。
Since assuming his role in September 2005, Johnson successfully launched Windows Vista to consumers and commercial customers, resulting in record-breaking Windows revenue of nearly US$15 billion in fiscal year 2007. In addition to leading the Windows business, Johnson is driving the company’s evolution towards “software + services” and building on the company’s position as a leader in the online advertising market.
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