大企業遇到經濟不景氣時該怎麼辦？
Posted in Marketing Thought on Oct 28th, 2008
很簡單：
1. 砍掉全年(季度)一半行銷預算
2.把省下一半的錢，拿去投資所有本益比低於同業與市場平均值的標的
等經濟復甦時，業外收益將好看得不得了，一舉衝高公司的財報數字，公司股價上升，投資人，高階主管和資深員工笑呵呵。
以上是剛剛洗澡時的靈感。
許多時候的，大企業行銷支出ROI還不如市場上地雷股的標的ROI…大師都說了，行銷預算有一半是註定會付諸流水的，沒有付諸流水的那些，則是相當難以估計成效。50%的平均成功率，這和猴子射飛鏢選股票實驗有什麼差別呢？
so, why marketing?
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