Visual vs Wording
Posted in Marketing Thought, Thought on Dec 18th, 2008
不管是做平面或網路行銷，大家常最怕碰到的，不外乎缺乏創意的視覺，或辭不達意，語不驚人的文案。若兩害取齊輕，我認為劣等的視覺，所造成的殺傷力比劣等的文案小。這也許違反一般人的想法。
拿網頁來說，驚艷的視覺效果的確會讓到訪者留下深刻的印象，但謹此而已，一個媒體本身是否能傳遞「內容」，才是能否產生call-to-action的關鍵。(所謂的有內容，指的並非是放一堆廣告詞，而是放有教育性、新知性的資訊。一般人都會希望自己花費，做一件事、看一篇文章，會有所成長，知道一件過去不知道的事，而不是聽你廢話，浪被寶貴的時間。)
我相信marketer對於試圖「賣」給消費者的產品，有各種文案包裝手法，一般不外乎一股腦兒說自己好(最常見的劣質手法)、拿自己和競爭者比較、點出消費者的痛點、暗示或創造需求、或直接講明用我們的產品，會給「你」帶來的好處。這些類型的文案，都只是滿足marketer一時的口舌之快，對消費者來說，不痛不癢。
不僅如此，marketer逞完口舌之快，還會繼續掉入期望讓消費者「大飽眼福」的陷阱，就是我之前所說的，要求極炫的視覺效果，冀望能直搗消費者的神經中樞，讓你的觀眾一輩子忘不了 (可能嗎)。
你的時間是不是都花費在修改再修改的美工，潤飾再潤飾的文案？
別再浪費時間了，一堆版面奇醜無比，文字出奇平淡的「超人氣部落格」已經直接了當告訴我們，在這個年代，尤其是網路媒體，visual & wording都不是重點。成功的原因在其他處。
只有當你把你過去身為marketer，自認為很強的專業抽離，你的眼睛才看的到其他處。
什麼？又說要改Banner的顏色了嗎…？
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