政府應該要砸錢成立國際行銷部門推廣旅遊
Posted in Marketing Thought on Mar 27th, 2009
企業成立行銷部門不一定對大眾有益，但政府單位成立 國際行銷部門，向全球推廣「來我們國家旅遊」這項產品，才是把人民的納稅錢燒到對的地方。
最近韓國 Seoul Festival 2009 (捷運) 廣告打得很兇，相信大家多少都有印象，現在連CNN上都看得到 (全球大老闆們，時機歹歹，快來我們韓國首爾散散心，花花錢吧！)：
連到 landing page，你會驚訝滴發現出現的是繁體中文網站 (自動偵測各來源IP國家，轉換到適合語言)，上頭正在舉辦看影片，寫心得比賽，現已經有超過30頁台灣粉絲的留言了：
以下是題外話：
如果把整個政府比喻為一家公司，對內來說，這家公司擁有最龐大的既有客戶資料庫 (全民，想像一下，在不違反法律的前提下，可以任意寄送 dm / edm )，以及最龐大的廣告inventories 資源 (道路、車站等公共建設，只要不違反法律，可在任何「留白」處宣傳尋息，還有一天到晚追著政府一舉一動的記者媒體，提供免費的新聞 PR)，只要懂得利用，可以輕鬆 initiate 各種 nationwide campaign，讓人民做出你期望的行為。對外來說，這間公司的競爭對手是其他國家，其他國家的人民是潛在客戶。如果以「人才靜流入數量」來當國家經營成功的指標之一，那美國在這方面算是贏到了不少潛在客戶 。
這麼刺激的戰場，怎麼會無法吸引行銷人才來大玩一把呢？
我始終覺得，企業在行銷人才的取得上不虞匱乏，但政府，甚至是學校、藝文、慈善機構等組織一直無法透過有效資源 (包含人才) ，把比較有「理想性」、「非營利目的」的價值觀傳或訊息遞出去。追根究底，不外乎沒有架構行銷系統的意識 (e.g. 我們做的事情因為某某某種理由，不需要特別宣傳推廣啦)。不外乎官僚舊思維 (e.g. 啥？你說啥行銷，孟德斯鳩有說要做這件事嗎？)，追根究底， 還是得向企業的行銷部門學習。
Marketing talents to be recruited: “Show me the commitment, and I’m in.”
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